- Uso del artículo con valor elativo. Para conseguir que el producto se convierta en el producto por excelencia:
"NESCAFÉ, el café"
- Predomina el estilo nominal
"DURALEX, el acero del vidrio"
- Omisión de las preposiciones ("moda otoño-invierno") o uso incorrecto de las mismas ("cocina a gas", "champú al limón").
- Empleo corriente del adjetivo en lugar del adverbio:
"la TÓNICA FINLEY sabe magnífica"
Hay que señalar en referencia al uso de los adjetivos que el comparativo se usa muy poco, ya que no puede citarse el producto de la competencia como segundo término de la comparación. Sin embargo
se usa a veces dando por sobreentendido el segundo término: "ARIEL lava más blanco"
El superlativo se utiliza mucho más, pero este abuso ha traído como consecuencia la pérdida de parte de su significación, por lo que suele reforzar con otros procedimientos:
- Anteponer el mismo adjetivo en grado positivo: "ARIEL lava blanco blanquísimo"
- Duplicar la palabra:
"MONKEY, el café café"
Las variedades temáticas del textos.
- Empleo de sustantivos que tengan un contenido semántico superlativo:
"DYANE 6, un monstruo de simpatía"
- Los modos verbales utilizados en los textos publicitarios suelen ser el indicativo o el imperativo, ya que el anuncio asume siempre la forma de una afirmación sin posibilidad de duda o discusión:
"Ponga un SONY en su vida"
- Los tiempos verbales más corrientes son el presente y el futuro.
Rasgos léxico-semánticos.
a. Connotación. Normalmente de prestigio, bienestar, éxito, belleza, elegancia, moda, clase social y, sobre todo, sexo. Dependiendo del tipo de receptor buscado así será la connotación empleada:
"¡Qué bien se queda invitando con CARLOS III!"
b. Sinestesias. Consiste en asociar dos palabras que normalmente se encuentran en áreas semánticas
diferentes:
"Sabor suave de un brandy" "Cálido tacto de la tapicería"
c. Uso de palabras latinas, griegas o en lenguas extranjeras para la denominación de marcas por sus
connotaciones cultas o de calidad: LOEWE, ARIEL, MARIE BRIZARD, LOTTUSSE, etc...
d. Uso de tecnicismo y términos científicos o pseudocientíficos: Detergente biodegradable, Cosmético con oligoelementos, Bacilo L-Caseei Inmunitas, ...
e. Juegos de palabras basados en los valores polisémicos de las mismas: "Tome el mando" (anuncio de mando a distancia de TV)
"Viajar en primera no es imprescindible. Es distinto" (Nissan Primera) "Saque de honor" (Referencia al descorche de una botella de cava)
f. Creaciones de palabras mediante derivación, composición o acrónimos. ... "Colores metallascentes"
g. Uso de onomatopeyas: "psss...glu, glu, glu, glu...aaah" (Anuncio de un refresco)
h. Fórmulas imperativas de contenidos sorprendentes: "No lea este anuncio"
i. Hipérbole:
"Invierta en música"
"GILLETTE, la mejor hoja del mundo" "Blancura sorprendente, detergente superrevolucionario"
Las variedades temáticas del textos.- 31
j. Metáfora:
k. Paradoja:
l. Juegos de palabras:
"MÁLAGA VIRGEN, un vino de años que no tiene horas"
"La radio es COPEración" "Fanta, fantástico refresco" “Estilo. ESTOLA"
Rasgos fonéticos y fonológicos.
a. Uso de rimas:
b. Aliteraciones y paranomasias:
"La nueva gasolina de BP enciende el corazón de su motor" "El último diseño de TITO BLUNI se lleva en la piel"
m. Uso de frases en otros idiomas (connotación de prestigio o calidad: "-Lulú. -Oui, se moi"
"A pleassure to possess" n. Empleo de anáforas, reduplicaciones, redundancias, ...
"Este es un anuncio pro-tegido...pro-fesional...pro-bado...pro-gramado...pro-ximo" (PROSESA, empresa de seguridad privada) "Dos veces al día. Dos veces al año" (pasta de dientes)
“REXONA, no te abandona” “Sólo algo tan noble podía ser tan bello”
Discordancias entre la expresión y el contenido.
Normalmente estas discordancias se verán afirmadas, reforzadas o negadas por la imagen adecuada:
“A 140 por hora su suegra no perderá un punto”
“Así es normal que los niños vengan de París”
