La estructura básica de un anuncio publicitario comprende al menos 8 componentes que serán explicados a continuación.
- La imagen:
Es cualquier ilustración, animación, fotografía o forma gráfica que acompaña al mensaje.
El grado de figuración es la idea de representación de los objetos o seres conocidos intuitivamente.
El índice de iconicidad es el grado de realismo con relación al objeto que representa.
- Los titulares:
Llamado también encabezado, entrada o lead, el titular pretende atraer la atención y despertar el interés.
Los tipos:
•De mandato directo: Venga hoy mismo / Si eres inteligente, ven hoy mismo.
•Referencia al nombre comercial: mejor una cerveza, mejor una Pilsen.
•Resaltan el bajo costo.
•Interrogativos.
•Para detallistas: posicionan más el nombre de la casa vendedora que de la marca. Te damos una idea de cómo festejar a papá en su día.
•Combinados: El texto y la imagen se explican mutuamente.
•Canalización o persuasión selectiva. Con Curtis es más fácil ser bebé y también ser mamá.
•De noticia: Por fin llegó el insecticida que no huele!
- Los subtitulares:
Su función es complementar o reforzar al titular.
- El texto:
Desarrollado en forma expositiva dice cómo funciona o de qué se compone un producto o servicio.
Descriptivamente puede enseñar el producto o los resultados que éste produce. Puede ser empleada en modo informativo, subjetivo o narrativo.
- El epigrafe:
Es un comentario adjunto a la fotografía o imagen exponiendo su contenido y/o autor.
- El slogan:
Es un lema o leyenda que sintetiza la idea principal de una campaña publicitaria o bien los valores y características de una marca.
En muchas ocasiones acompaña al logotipo o bien funciona como cierre del anununcio.
- Los blow- out:
Son signos que se utilizan para resaltar detalles o para hacer énfasis.
- El logotipo:
Es un emblema que simboliza o representa la imagen corporativa de la empresa, diferenciándola de los productos semejantes.
Debe ser distinto, sencillo, legible y recordable.
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