Organización de Agencias Publicitarias y el Papel del Redactor

Agencia Publicitaria

Organizacion independiente de servicio profecional, que planifica y realiza comunicaciones en masa y provee su talento para el desarrollo de las ventas, el que se integra  los programas de marketing y relaciones publicas

Servicios

• Creacion
• Ejecucion
• Distribucion

Equipo

Equipo creativo y profesional de personas especializadas en comunicaciones y desarrollo de ventas, para la creacion de ideas y la solucion de problemas


1.Brief


Ejecutivo del area de cuentas recibe por parte de un cliente el Brief que contiene toda la informacion necesaria para el desarrollo de una campaña para un determinado producto o servicio


2.Analisis


Informacion es analizada por el ejecutivo de cuentas quien posteriormente se reune con un ejecutivo del area de medios y otro del area creativa. En conjunto elaboran caminos de accion y las mejores alternativas para el desarrollo de la campaña.


3.Aprobacion


Reunion con el cliente en donde se exponen los pasos a seguir y si es que esta de acuerdo con estas soluciones se desarrolla un Brief interno con informacion especifica para que cada area empiece a trabajar.


4.Produccion


Logistica, creacion de pruebas y pautas de acuerdo al presupuesto aprobado y accesible al cliente, de acuerdo con las necesidades de la comunicacion


A traves de las reuniones periodicas se da una constante comunicacion entre los distintos departamentos durante el proceso de la creacion de la campaña.




Departamento de servicio al cliente.


Intermediario entre la agencia y el cliente: establece la relacion con los responsables de publicidad del anunciante, coordina a las personas y empresas que intervienen y presenta los trabajos realizados.




Departamento creativo


Crea el mensaje de la campaña traduciendo lo que se quiere transmitir al publico en palabras, imagenes, colores, musica, sonidos, etc

Departamento de Produccion

Resuelve artistica y tecnicamente la realizacion del mensaje, tanto a nivel grafico como audio o audiovisual, de modo que pueda transmitirse a traves de cada soporte publicitario.

Departamento de investigacion


Encargado de proporcionar toda la informacion util que sea posible obtener a fin de que los demas departamentos puedan apoyarse en ella.




Departamento de medios


Planifica como se va a difundir la campaña, en que medios y en que espacios concretos va a aparecer.




Departamento financiero


Gestion financiera de los clientes, de los pagos a colaboradores y proveedores contratados para cada campaña, de la politica financiera de la agencia, la contabilidad y el control presupuestario.




Redactor

• Generador de ideas y conceptos
• integracion del mensaje verbal y visual
• Proceso de pensamiento y analisis

Funciones:

1. Establecer la estrategia creativa
2. Generar ideas
3. Establecer concepto publicitario
4. Expresar verbalmente el cuerpo redaccional
5. Controlar el proceso de produccion de mensajes
6. Argumentar el trabajo creativo y redaccional

Propiedades del mensaje

• Reducido
• Parcial
• Comercial
• Sintetico
• Cautivo